知名便利店罗森最近推出了新系列便当，强调了“便宜”的理念，迎合了日本社会的节约风潮。售价275日元，加上消费税总共297日元，力图保持在300日元以内。便当的内容简单，例如一盒白米饭加上一点鲑鱼，或只是米饭上铺一层玉米。另一款香肠便当，售价397日元，包含切成块的6根香肠，视觉上显得丰富。尽管价格看似便宜，但从实质上看，内容却十分寒酸。有人将其与监狱饮食相比，得到的印象是质素惨淡，显然比不起工艺丰富的传统便当。
罗森的便当生产方式已大幅简化，从原本的十样配菜减少至仅一样，以大幅降低人工成本，从而实现较低价格。曾经人们认为便宜的便当只能在超市找到，如今便利店同样也在销售这样的便当。虽然商家不愿提“贫穷”或“经济不景气”的字眼，但却强调了“大众节约意识的提升”，并努力让消费者感到舒适。这种策略在日本商家中并不少见，而随着社会上真贫困者的比例上升，他们这样的做法实际上触动了民众的敏感神经，反映出日本的经济困境。
同时，名古屋承办的亚运会也得到了不少批评。运动员们对住宿和交通的不满此起彼伏。尤其对于餐食，泰国网友反映伙食极其简陋，食堂的就餐方式限制较多，导致运动员们常常吃不饱，不得已外出寻找食物。整体来看，如今便利店的新便当和亚运村的伙食，都让人感受到日本经济现状的拮据，让人对未来的生活质量产生担忧。这使得不少人心生疑虑，似乎即便是在过去的水平上也难以满足当前的基本需求。
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